功夫熊貓擊中中國動漫產業軟肋
來源:廣州日報 點擊數:   錄入時間:08-06-26 10:00:43  文章作者:

熊貓在本土似乎都是通過“真身”來展現價值,我們有熊貓外交與熊貓新聞、熊貓保護或展覽,但沒有將熊貓變成一種“文化”,特別是市場文化。

  美國人動了腦筋,就把熊貓變成了文化,而且還殺進了中國電影院,博得滿堂彩。當我們為熊貓的功夫喝彩的時候,美國人正在為自己的票房收益慶賀。

  第一次看見以熊貓為題材的動漫是二十多年前,日本著名導演高畑勛和宮崎駿拍的《熊貓的故事》。故事拍得天真爛漫,聽說近期日本還將重播這部拍于1972年的動漫影片。

  再后來關于熊貓文化的給我印象深刻的是美國人給熊貓做時尚服飾(帶有行為藝術性質)。熊貓本就黑白兩色,而美國藝術家卻用各式服飾裝扮中國熊貓,有迷彩服還有美國國旗服,異想天開,穿上這些服飾的雕塑大熊貓更加憨態可掬、妙趣連連。

  現在,熊貓在美國導演的馴導下練起了中國功夫,中國人耳熟能詳的“拍中國特色的電影走向世界”,卻被美國人學到了,用中國特色、中國元素和中國功夫打進了中國市場,他們做了什么?編了一個故事,用的全是中國元素,中國傳統文化的精髓被他們活學活用進了動漫情節之中。他們的添加劑,不過是一些警言妙語,還有就是他們擅長的電腦動漫特技。一位業內人士說,這些動漫我們的年輕人也會玩,只是編導整體策劃與投資比不過人家而已。

  去年下半年,美國好萊塢編劇大罷工使我們開了眼界,原來在他們電影巨星身后,站著那么多高素質的幕后英雄,那些離奇的情節、那些睿智而富有哲理意味的話語、那些機趣的笑料,都來自他們的大腦,是他們在讓觀眾激動、落淚和開懷大笑。我們動漫公司的編著呢?我們動漫故事每集編劇成本是多少?說起來令人匪夷所思,三五百元一集。幾個年輕的寫手在公司領導安排下進行原始創作,其實是拼湊故事,動漫設計人員加工進入二期制作。美國的電影電視編劇每集少則三五千,多則三五萬元(名家更高),而我們的動漫編劇卻停留在干苦力階段。這樣的投入怎么可能出現日本宮崎駿那樣走向世界的偉大動漫作品呢?

  一位了解中國動漫產業行情的業內人士說,動漫公司老板不重視編劇內容,一是因為他們在動漫其他環節上花費巨大,譬如動漫技術人員、設備與硬件投資,而在回報上卻不盡如人意;二是動漫播出把控在電視臺權力部門手中,播不播出,看的不是內容,而是公關,因為這些動漫都是給孩子們混日子的,成人多不會去欣賞,所以只要一般過得去,動漫公司的產品也就算成了正果。如果冷不丁地讓孩子們喜歡上了,圖書玩具也跟著賣火了,那就是撞上大運了,但這種事可遇不可求,誰知道孩子們明天會喜歡什么樣的動漫作品?

  國家在鼓勵兒童動漫藝術制作生產上頗費苦心,對電視臺播出的動漫作品的一些產業基地會有補貼政策,而且限制國外動漫作品黃金時間播出,但這些政策把握在電視臺權力部門手中,只要他們將這些國家政策“恰當”運用,鼓勵的不是中國原創作品高水平出品,而是動漫公司更有效、更賣力地“攻關”。中國動漫公司的利益不是通過高品質的作品來獲取,在一定程度上是通過高水平的公關獲得的。看著自家的熊貓幫美國人打動漫天下,心里有些莫名的痛。 



文章關鍵字動漫產業,功夫熊貓
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