“表情包經濟”在中國興起 作者易遭遇版權問題
來源:中國新聞網 點擊數:   錄入時間:18-07-26 13:17:32  文章作者:七戒

 

    林冬冬展示根據萌力星球旗下網紅表情包開發的各種衍生產品。 
  中新網廈門7月18日電 (記者 陳悅)在中國網友中流行的表情包,不但成為網絡交流中不可或缺的工具,演化出“斗圖”等網絡交流新方式,也正在衍生出一種新興的商業模式。
  淘寶二次元行業負責人孟祥元告訴中新網記者,目前,僅在淘寶網上,表情包相關商品就已達到近40萬件。

 
各種可愛的表情包成為網絡交流重要工具。 
  廈門萌力星球網絡有限公司就是中國頗有名氣的表情包出品企業,小熊貓“野萌君”、圓滾滾的“汪蛋”等中國網友頗為熟悉的表情包,都是該公司旗下產品。其總經理林冬冬透露,該公司旗下的表情包總下載量已經達到14億次,總發送量超過400億次。
  不過林冬冬亦坦言,當表情包伴隨聊天軟件興起之初,并沒有很強的盈利模式。他告訴記者,中國表情包幾乎全是免費模式,雖有部分使用者通過聊天軟件“打賞”給表情包作者,但這只是“杯水車薪”。

表情包衍生產品以其與表情包高度契合受到年輕人喜愛。
  在孟祥元看來,“表情包”經濟的起步是在2014年到2016年。當時,“微信”上線表情中心,一批網紅表情包涌現,使用者也可以更方便的對心儀的表情包“打賞”。另一方面,表情包的衍生產品開始出現。
  淘寶網上著名的店鋪“歪瓜”就是最早一批表情包衍生產品銷售者。“歪瓜”創立于2014年1月,其負責人胡櫟偉是一位“90”后,他告訴記者,“歪瓜”開業僅4天時間,以表情包“顏文字”為基礎的抱枕銷售量超過5萬件,整體銷售額接近100萬元(人民幣,下同)。
  在不少年輕人的辦公桌上或床頭都陳列有公仔玩偶,表情包公仔作為他們日常熟悉的形象,尤其受到歡迎。
  在擁有多款網紅表情包后,萌力星球也開始探索表情包的產業化途徑。在萌力星球公司內,處處可以看到根據其旗下知名表情包設計的公仔形象。僅去年“雙12”,萌力星球的淘寶店就實現了30萬元銷售額。

中國年輕人的辦公桌上往往陳列有玩偶。 
  由于擁有大量的自主IP(知識產權),萌力星球也開始嘗試進行IP授權。林冬冬介紹,此前萌力星球和新希望集團出品的聯名酸奶,一個月時間在上海全家便利店銷售額超過100萬元;其與淘寶上的家居賣家進行授權合作,由淘寶上的家居賣家生產衍生品,產品尚未上線,眾籌金額也接近100萬元。
  胡櫟偉也嘗試進一步拓展“表情包”的商業領域。伴隨抓娃娃機在中國的流行,他在中國多個城市開設了抓娃娃機店,其中大多數娃娃都是自主IP,同樣受到高度歡迎。
  在“表情包”經濟迅速發展的同時,孟祥元也坦言,這一行業也還面臨許多問題:首先,表情包作者容易遭遇版權問題,曾經出現過熱門互聯網表情被注冊版權后,無法再進行衍生品制作的情況;其次,由于表情包作者大多數是設計師出身,缺乏產業鏈經驗,在轉型衍生品的過程中,對于產品銷量預期,產品品質,制作周期等等把控能力較差;再次,雖然有一些表情包作者通過簽約公司的方式來進行商業授權,但依然存在大量的中小表情包作者,無法進入授權合作門檻之中。
  他告訴記者,針對這些問題,目前淘寶在積極推動知識產權保護計劃,并牽頭搭建了二次元跨界平臺,二次元IP可以通過平臺與淘寶上其他商家進行授權服務。
  胡櫟偉也透露,歪瓜旗下的表情包“如果歷史是一群喵”已經通過跨界平臺與工廠達成合作,推出主題性衍生品,預計7月底上市銷售。
  林冬冬則期待,未來要給表情包“賦能”,讓其擁有藝術屬性。他告訴記者,萌力星球正在和一些藝術機構合作,通過活潑生動的表情包讓年輕人更好接觸藝術。(完)



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