如何塑造一個超級IP?牢記這九大趨勢!
來源:不詳 點擊數:   錄入時間:19-03-01 13:54:21  文章作者:七戒

       發現好IP,就是發現未來的商業趨勢,IP如何更好的與商業融合,這是所有品牌、機構都關心的問題,在這個泛娛樂的移動互聯網時代,IP的內涵已經變了,每個人、每個機構、每個品牌,都要思考如何成為IP,IP化改造是必然趨勢。超級IP的內涵到底是什么?一個有潛力的超級IP應該如何運作呢?
趨勢一:用IP做人格化表達
       熊本熊是日本品牌非常杰出的案例,變現能力非常強悍。熊本熊為什么流行?熊本熊的表情包、周邊產品為何如此受歡迎呢?因為熊本熊這個動漫形象真的活起來了。熊本熊具有高度的擬人化,他有自己的職位熊本縣的旅游局局長;他有呆萌的表情,在熊本熊的賤萌表情包和活動視頻的展現當中,他不按照常理出牌,讓人獲得意外的驚喜。
      其實熊本縣在打造熊本熊的時候,做了相當多的設計。他的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴,尺寸都是經過反復打磨的。所以超級IP的創造和生產,是需要創作者潛下心來好好研究的,甚至于IP形象的每一個動作,讓其他人合影拍照發朋友圈的時候都感到很有趣,都是需要設計的。
       實際上熊本熊非常忙,今天他可能在和外國人打麻將,明天可能就在游樂場搶別人的包,吸引大家追他拍照。他總在制造各種各樣的事件,與用戶建立關聯。
      現在越來越多的品牌,試圖打造自己的IP。就像我們看到的雕牌推出的雕兄,受眾從中年主婦向年輕人如何轉變,如何與年輕人進行溝通?雕牌因此發明了雕兄。它不僅是一個國民玩偶的形象,它還很調皮,是個段子手,甚至可以變身成為非常善解人意的人工智能伙伴,在微博微信上用文字語音與你聊天。
 
趨勢二:品牌創新IP實現“網生化”的升級
       現在所有的品牌都面臨一個年輕化焦慮的問題,比如怎樣去和95后、00后甚至未來的10后進行溝通?怎樣創造或者開發出面向他們的一些新產品?品牌可以通過IP實現網生化的升級,滿足這些互聯網原住民的消費需求。
       例如,伊利推出的Byebye君,“和肥胖再見”的產品就是直接針對年輕人。她就有很多的表情,還有漫畫,通過內容與產品與用戶進行深度捆綁。再例如,七度空間推出了新的衛生巾品牌,為了滿足電商品牌上的年輕人的需求,特意塑造了小汪和小喵的形象,小汪在京東賣,小喵在天貓賣,對應每年的貓狗大戰,品牌還可以借勢傳播。
       對于影響年輕人而言,只有符合他們消費文化的產品,利用他們語言的品牌才能讓他們心動,產品要思考如何IP化。
 
趨勢三:小情緒里的IP大生意
   IP必須考慮情緒感,尤其年輕人需要實時化的情感表達,彈幕文化就是典型。
       好的IP必需有非常強烈的情緒化代入感,吐槽文化、職場文化等都可以成為內容場景。現在的網紅餐飲品牌,喜茶、喪茶都是情緒化的表現,甚至你的產品也要帶有情緒化的包裝,小情緒有大市場。
 
趨勢四:IP的圈盟化細分
     今天的娛樂消費從大眾化的集體式娛樂,轉變成精眾化的圈層娛樂,大眾娛樂是狂歡、跟風,精眾時代則是精神標簽、尋找共好和圈盟化娛樂。因此,精眾化開發才有價值,例如,博物館的文化消費就算是精眾圈盟的消費。
     現在很多小說,或者書籍的影視衍生,都展現這樣的特點,豆瓣上很多影視改編的作品與待改編的作品中,有各種各樣的細分,這種分化滿足了圈盟細分的需求,最近的嘻哈文化、抖音等等應用也是年輕人圈盟化表達。圈盟文化將會成為IP創新的溫床。

趨勢五:虛擬IP的具象化體驗

      虛擬IP如何更好的展現價值,需要走到線下。吾皇駕到、鬼吹燈等線下體驗實體場景植入,讓人們能體驗到IP各式各樣的場景。香港的海港城每年都會引入IP體驗展,吸引大量的消費者進行體驗,從而帶動商場流量的提升,例如藍精靈的體驗展,連餐廳的菜和飲品都要和這個IP形象結合,立體式的讓粉絲共鳴。

趨勢六:科技讓IP更時尚
     經典IP和科技結合可以更加時尚,走到更大更廣泛的年輕人群體的身邊。現在連寺廟都在IP化,例如,北京的龍泉寺推出人工智能機器人賢二和尚,賢二作為IP有四格漫畫,可以答疑解難,很受歡迎。IP與新科技結合的衍生品將會是值得關注的新市場。

趨勢七:IP跨界的精神鏈接
    現在很多品牌都借助IP進行跨界營銷,跨界最重要的是要找到IP和品牌的深層次的內涵和精神價值對接。例如,小黃車ofo和小黃人的聯合營銷,不僅能帶給共享單車的情感體驗,在視覺上也有高度統一,還能共享認知和共享粉絲,這樣契合度高的合作才能創造社交媒體擴散效應。
 
趨勢八:明星IP的次元化破壁
    明星IP的次元化破壁就是通過IP次元以及虛擬形象的打造讓明星價值提升。例如,很多明星都在試圖做跨界商業化,袁泉做Starvc,汪峰做耳機,黃磊做黃小廚,都在把明星形象做商業延展,但是,如果要創造出更久遠的生命力,虛擬化才能超越,明星形象二次元化、形象化成為新的IP市場。例如,黃渤的黃逗菌,用他自己形象做的次元形象,現在也非常火,為明星的次元化IP開發提供了很好的范例。

趨勢九:傳統文化的重生
      另一個IP化較大的市場則是傳統文化以新面目新形態重新打造。“我在故宮修文物”的火爆,“中國詩詞大會”“朗讀者”將傳統文化轉化新的語境和新的表達方式,與當下的用戶進行溝通,這都代表著傳統文化可以用IP的形態重生。
      總體來說,今天IP的內涵變了,對于打造IP,我們不僅要找方法,更要找到系統化路徑,同時,還要學會在移動互聯網時代,思考更多垂直化、圈層化的內容消費和文化消費升級的需求,并要在運營上建立持久的商業模型。



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