IP授權--不容忽視的新興產業
來源:劇星傳媒 點擊數:   錄入時間:19-03-16 09:50:42  文章作者:未知

       隨著近兩年IP產業在國內的興起,IP泛娛樂化發展勢頭迅猛。市場紛紛加碼IP生產的同時,如何對IP價值進行不斷的深度挖掘,成為品牌和IP共同的訴求點。作為當下國內不容忽視的新興產業 - 授權行業在中國正處于蓬勃向上的發展階段。因IP廣泛的粉絲基礎和強大的圈粉能力,品牌能夠吸引消費者注意力的同時,IP的帶貨能力也成為品牌銷售增長的強大助力,IP授權受到越來越多客戶的關注。

IP授權迎來行業風口,對傳統商業驅動力顯現

在市場中,授權是指把擁有或代理的商標、品牌和形象等以合同的形式授予給被授權方使用的行為。IP授權市場雖然在我國還處于初步發展時期,但在全球范圍內早已不是一樁新的“生意”。迪士尼與好萊塢作為全球首屈一指的IP授權帝國,擁有完善的產業鏈和運營機制。據License Global統計,全球授權商品的零售額超過2600億美金,北美地區是全球最大的授權商品及服務供應區,占整個全球IP市場的65%。中國這一塊的業務體量僅占全球總額的3%。但從增長速度來看,中國是全球增速最快的授權市場之一。

隨著中國市場的消費升級,中國消費者的購物需求已由從前的功能性需求發展到個人情感需求,所購買的產品不僅僅能符合自身的實際生活需求,更能彰顯個性、情感、價值觀。 品牌在激烈的競爭中更加重視消費者的鑒別力和體驗感。

迪士尼不再獨得專寵,本土強勢IP熱度暴增

迪士尼目前擁有全球娛樂行業衍生產品最長的產業鏈條,在海外授權市場擁有大量粉絲和品牌擁躉者。目前活躍在我國授權市場上的IP國別涉及27個國家和地區,其中主要國別為美國(40%)、中國大陸(26%)、日本(11%)、韓國(6%)、英國(6%)和港澳臺地區(3%)。此外,來自其他國家的IP增長同樣很快,占比達到8%,市場上對IP的需求日趨小眾化和個性化。

數據來源:《2018中國品牌授權行業發展報告》

授權市場已不是迪士尼一家獨大的景象。隨著IP時代的興起,國內對IP和授權業務有突飛猛進的認識,過去一年中新加入授權的國產IP增長迅速。國產IP憑借自身具有的本土文化屬性和品牌調性,受到市場的肯定。

近兩年,巨頭加碼二次元產業,被資本滋潤的二次元內容公司和平臺方茁壯成長,二次元文化逐漸從小眾文化進入主流。據統計,2017年國內泛二次元用戶已經超過3億人,核心為90、95后。他們二次元腦洞式的新審美帶來了新的生活方式和消費方式,他們愿意為漫畫、寫真、動漫周邊、聲優、虛擬偶像等二次元內容付費,每年平均花費超過1700元。如今品牌們前赴后繼開啟二次元營銷,與現有知名二次元IP聯合營銷,快速拉攏二次元用戶,博得年輕人的歡心。

細分市場賦能品牌多元價值
放眼中國授權市場,活躍在授權市場上的IP,并不局限在傳統的卡通或動漫,而是開始向影視、游戲、藝術、體育等各個領域發展。中國授權市場在快速發展的同時,基于自己的文化特征,在“泛授權市場”的基礎上,衍生出細分市場。品牌與IP進行授權合作,IP價值能夠得到最大化的釋放,品牌能夠拉近和消費者情感距離,提高產品再生力與品牌創造力。
 
文章轉載自劇星傳媒


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