迪斯尼713億美金收購福克斯!好萊塢版圖格局大改變!
來源:不詳 點擊數:   錄入時間:19-03-27 16:34:35  文章作者:佚名

在迪士尼開展流媒體業務后,2018年迪士尼影視部門的季度經營收入同比增長達100%,年度經營收入增長27%。在這種背景下,二十一世紀福斯中包括Hulu視頻網站為代表的流媒體業務將為迪士尼增色不少。
與20世紀福克斯的超強原創能力不同的是,雖然迪士尼以獨特的形象米老鼠發家。但其實迪士尼做的就是設計IP,打造IP,再到輸出IP的過程。
這是一家需要用夢想喂養的公司,一個個IP形象也是連接消費者夢想的支撐點,支撐點越多,迪士尼的根基就會越牢靠。縱觀迪士尼IP來源,大致可以分為三部分:
自有IP:1923年,華特·迪士尼在自家車庫創作出迪士尼家族第一個并且是影響最廣大的IP——米老鼠,在此后的八九十年間,米老鼠、唐老鴨、高飛、小熊維尼等一系列迪士尼自有卡通人物形象不斷出現。
2. 挖掘IP:迪士尼十分擅長學習和挖掘歷史資源,從世界范圍內的經典名著、童話故事乃至神話傳說中尋找具備迪士尼屬性的IP形象,最典型的代表就是《格林童話》中的白雪公主和來自中國的花木蘭等。
3. 收購IP:相比較原創和開發,收購似乎可以更快速擴充迪士尼的IP家族,迄今為止迪士尼最引以為傲的三次收購案例就是收購皮克斯影業、漫威漫畫、盧卡斯影業三家電影公司,而這些公司都是眾所周知的IP大戶。
使得許多原本就擁有廣泛的粉絲群,卻只存在于書本之中或是口耳相傳的一個個經典故事獲得新的生命力。而這些合家歡的故事,討年輕人喜愛的角色,又能擺進自家的游樂園里進行周邊銷售,其在票房之外帶來的長線利潤,更是豐厚到無法想象。
 迪士尼樂園本身就是大IP
“只要整個世界仍存幻想,迪士尼樂園將永遠延續繼續下去”,這是迪斯尼創始人華特·迪士尼說過的一段著名的話。
在美國,很多家庭每年玩一趟迪士尼樂園,在一個個故事場景中與那些IP零距離接觸。迪士尼并不過分追捧粉絲經濟,迪士尼的利潤表中有粉絲的功勞,但顯然光靠粉絲的力量是遠遠不夠的。迪士尼的低接觸成本以及鮮明的形象,可以滿足各個年齡段人的需求,也可以保證所有人都能在這里找到與夢想的連接點。
現任迪士尼總裁兼CEO羅伯特·艾格曾說:“我小時候非常渴望到迪士尼樂園,可惜當時沒有什么機會,但是如今,我帶著我的孫子到迪士尼樂園游玩。迪士尼就是一個讓人夢想成真的地方!”IP的吸引力并不會隨時間而流失。艾格主導了一系列大手筆的收購,包括皮克斯、漫威娛樂和盧卡斯影業。同時他大力推動迪士尼的國際化,其中最重要的一項就是迪士尼樂園在中國的落地。迪士尼游樂園更像是迪士尼這個IP產業鏈的流通,放大了IP的價值和強化連接。
走在世界各地的迪士尼樂園,穿著公主裙的小姑娘更是隨處可見。2014年《冰雪奇緣》上映后,光玩偶在美國賣出了2600萬美元,出售安娜和艾莎所穿的“公主裙”,迪士尼就獲得了約4億美元的收入,而《冰雪奇緣》北美票房也就4億多美元。
值得注意的是,公主裙在迪士尼樂園中的銷售是常態化的,基本可以賣到500元,有游客算過一筆賬,三口之家去迪士尼游玩一天,基本消費在2600元左右。同時,迪士尼還設計了一系列策略讓游客逗留更長時間,比如打折售出兩日票,將酒店與門票打包出售等。據了解,迪士尼樂園中的酒店在旺季時基本上入住率在98%以上,在這里住宿價格自然不菲,但真實的童話場景,依然會有很多父母為滿足孩子們的夢想而掏腰包。上海迪士尼樂園的開業曾引發了一次口水戰,結論自然不必多說,上海迪士尼樂園的火爆也代表了這個IP成功的秘密,迪士尼方面提出,“原汁原味迪士尼、別具一格中國風”,比如在這里有個“十二朋友園”,是按照中國十二生肖做的項目,而十二個動物則是挑選的迪士尼電影中的動物角色,這就是是本土化與迪士尼的融合。
此次收購是娛樂業歷史上最大的收購之一。迪士尼已經是好萊塢的領頭者,擁有星戰,皮克斯和漫威影業等品牌,而福克斯本身也是一個很有吸金能力的公司,這次合并或將改變整個行業的格局。米老鼠真素厲害!
 
如何融入漫威電影宇宙?
對于漫畫迷來說,看到金剛狼、死侍和神奇先生與美國隊長、雷神和黑豹一起拯救世界,或者他們之間展開激烈的戰斗,都是一件很誘人的事情。對于漫威影業總裁凱文·費奇來說,更是他幾十年夢想的實現。
當這一切融合在一起時,漫威幾乎能夠接觸到所有的角色,這本是大多數擁有知識產權角色的公司一直擁有的東西。雖然漫威還沒有辦法做到這一點,但很快就會實現。
雖然這些英雄回歸后,理論上就能將他們結合到漫威電影宇宙中,但要弄清它們在現實中究竟如何運作,也絕非易事。正如經常被引用的蜘蛛俠格言所說:“能力越大,責任越大”,當下還有許多棘手的問題丞待解決。
關于福克斯和迪士尼漫威的角色未來將如何融合,仍是未知數。但隨著《復仇者聯盟》系列在4月的尾聲達到高潮,漫威電影宇宙也將進入第4階段,剛剛上映的《驚奇隊長》以及包括《永恒族》和《黑寡婦》在內的多部電影將陸續亮相。雖然有這些電影可以補充,但仍然還有其他的漏洞待填補。
羅伯特?艾格爾在會后發表聲明說,“歡迎21世紀福克斯公司的杰出人才加入迪士尼,并最終完成我們的業務整合,為全球消費者提供更具吸引力的內容和娛樂選擇。”

收購21世紀福克斯公司是迪士尼最大宗的收購,超過了1995年以190億美元收購Capital Cities / 美國廣播公司(當年的190億美元相當于今天的310億美元)。

這項收購讓ESPN進入迪斯尼舞臺,并為迪士尼的發展提供了二十年的動力。但有線電視業務現在正在下滑,而羅伯特?艾格爾賭上了他的身家讓迪士尼成為可與蘋果和亞馬遜競爭的流媒體巨頭。羅伯特?艾格爾相信,福克斯資產將極大的推動該計劃。

然而,誰也無法保證他是否能完成整合福克斯公司的艱巨任務,畢竟福克斯公司擁有截然不同的企業文化。時間正在流逝,多次推遲退休計劃的他,打算于2021年末退休。

中國電影家協會分黨組成員饒曙光先生的評論:

據相關報道,2019年3月20日,迪士尼用4700億完成收購福克斯,或許開創一個全新的好萊塢格局。這個好萊塢新的格局將是:迪士尼,AT&T,Netflix,環球,索尼,派拉蒙。未來觀眾看到的80%的國外電影將是這些電影公司制作發行。其中,Netflix作為互聯網公司已經在全球地區的影視市場取得很不錯的成績,迅速的發展并深刻影響到好萊塢的格局,流媒體的崛起之勢已不可阻擋,而迪士尼最大的競爭者就是世界最大的收費視頻網站Netflix!華納兄弟影業已然被AT&T收購了,傳統制片大廠仍然保持著巨頭地位,而AT&T也將成為一家橫跨電影制作、電視頻道、衛星、手機網絡以及光纖電纜的新巨頭僅次于迪士尼。集中度已經很高并且形成了相對完整、完善的美國現代電影工業體系、現代電影產業體系、現代電影傳播體系在互聯網、流媒體的巨大沖擊與裹挾下再次洗盤……同樣,中國電影也面臨著新的洗牌甚至是大洗牌,終點或許是一樣,但起點確實是相差甚遠,完全不在一個級別上。地球人都知道的秘密是,中國電影太過于分散,集中度太低,難以形成規模化的生產體系,穩定的質量體系與品牌效應。據稱,目前從事影視行業的企業有上萬家,有過電影生產、出品記錄的電影企業也超過三千多家。盡管出現了像《流浪地球》那樣的重工業電影,但從總體上看中國電影仍然處于一種“小作坊”狀態和格局。筆者對未來中國電影格局的遠景、愿景是,出現十五到二十家左右的大公司,每家公司有每年穩定生產二十部左右有質量和效益保障的影片。毫無疑問,這個過程將會是長期的、艱難的、痛苦的乃至殘酷的,并不以任何人的意志為轉移。同時,這個過程市場資源配置將會起決定性的作用,但也不能排除頂層設計、宏觀調控、政策引導。更重要的是,盡管學習借鑒包括好萊塢在內的一切先進的現代電影工業經驗、現代電影產業經驗、現代電影傳播經驗是第一要務,但也不可能亦步亦趨沿著好萊塢電影發展演變的軌跡走一遍,而一定會走自己的路,受著歷史、現實以及各種各樣的因素的影響和制約。在互聯網背景下,中國電影已經在某些方面如網上售票實現了“彎道超車”。5G 牌照很快就會發放,將會對我們的生活經驗、生存狀態、生活方式都有可能產生巨大的變化,有的甚至是某種顛覆性的、革命性的變化。可以說,面對即將到來的5G時代,我們在很多方面都還是未知數。但對于中國電影而言,有一點是肯定的,即變數、變量和變化或許比美國電影還要大的多。

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