幼教玩具商聯手卡通版權方 欲分千億市場大蛋糕
點擊數:   錄入時間:16-03-15 14:21:21 

    都說“女人和小孩的錢最好賺”,君不見幼兒的奶粉、尿不濕、衣服、玩具哪樣不讓父母們心甘情愿地掏錢?特別是隨著二孩政策的全面放開,幼教玩具商們已經嗅到了市場大蛋糕的美妙氣息。要說這么一塊大蛋糕該怎么分,不少幼教玩具商不再單純大聲吆喝,而是選擇聯手卡通版權方,利用卡通形象的影響力與號召力來瓜分市場大蛋糕。

    來自教育部的“學前教育專題評估組”的最新數據顯示,2014年全國共有幼兒園20.99萬所(民營幼兒園占絕對優勢比例),學前教育經費總投入達到2048.76億元。

    但是與龐大的幼兒園數量成反比的是,幼教玩具奇缺。曾有報道于幼兒園呈現“小學化”態勢,幼兒園整體布置類似小學,教室基本是桌椅板凳,缺乏必要的玩教具和教學材料,部分幼兒園僅配備有大型戶外玩具,缺乏支撐教學的玩教具產品,玩教具市場增長空間可期。無獨有偶,教育部籌備多年的《幼兒園玩教具配備標準》也將于2016年出臺,此舉無疑會為幼教玩具市場的火熱再添一把柴。

    市場的龐大,吸引了許多幼教玩具商一哄而上,以至幼教玩具逐漸暴露出質量與安全問題。據統計,我國每年有超過20萬名14歲以下兒童因意外傷害死亡,致傷致殘的兒童數量更為龐大,其中兒童玩具及用品等導致的意外傷害約占5%。針對這一點,全國政協委員、北京師范大學學前教育系教授劉焱在今年兩會上建議:建立幼兒玩教具安全責任回溯機制。

    無論劉焱教授的建議是否能成為現實,幼教玩具市場也必將迎來優勝劣汰的局面。在這一輪“洗牌”中,什么樣的品牌能屹立不倒呢?
為了增強市場競爭力,不少幼教玩具商瞄上具有知名度的卡通形象。卡通形象本身就具有識別度高、成本低廉、易形成品牌聯想等優勢,尤其是具有知名度的卡通形象,影響力和號召力更加驚人。比如廣州七戒動漫推出的辛巴狗以漫畫為載體,形象獨具個性,市場認可度高,消費群體廣。取得了辛巴狗品牌授權的品牌商借此推出了相關充氣玩具、創意水壺、汽車用品等產品,市場“錢景”被一致看好。

    在幼教玩具這一塊,也有幼教玩具商啟動了辛巴狗寶寶**圍欄項目。寶寶**圍欄是最新流行的幼教玩具,擁有空間獨立、提高感知、安全性高、與其他玩具自由組合等多種優勢。目前,寶寶**圍欄與卡通形象授權的合作還非常少見,但廣州某企業已經與辛巴狗達成寶寶**圍欄授權,希望在幼教玩具領域有所突破。


     市場不等人,有了辛巴狗幼教玩具卡通形象授權這個先例,想必其他幼教玩具商也能加快瓜分市場大蛋糕的速度,也讓這個市場更有生機與活力。

關鍵字辛巴狗  卡通品牌授權  玩具授權
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