盜版周邊,還能熬多久?
來源:國創卡通品牌授權 點擊數:   錄入時間:18-12-03 11:46:18  文章作者:七戒

1993 年冬天,北京出版社迎來了幾位外國讀者。他們選購了《忠實的萊蒂》、《小飛象的成功之路》、《灰姑娘》等繪本書,又匆匆離去。僅過數日,出版社就收到了來自北京中院的傳票。因為侵犯版權,他們成了被告。 1995年,迪士尼獲賠 22.7萬人民幣。

中國境內版權維權的第一槍,就這樣打響了。今天的中國 IP版權業,已經形成一片繁榮的商業紅海。

品牌授權這門生意,一半是粉絲經濟的火焰,一半是盜版猖獗的冰窟。

截至 2018111215點,“魏無羨 BJD娃娃”在今年的“雙十一購物節”的銷量為 1209個,銷售額 465萬元。這個均價 4000元左右、紅極一時的動漫周邊娃娃,只是 IP授權經濟的冰山一角。

近兩年,英國卡通形象《小豬佩奇》在中國爆紅。這頭“小豬”的中國境內“勢力”,是其中國獨家毛絨產品授權廠商——東莞市華旺實業有限公司。據悉,該公司還拿下了另外三個火爆 IP:海底小縱隊、彼特兔和愛心小熊。

《熊出沒》的出品方華強方特文化科技集團作為行業知名企業,正在謀求 A股上市。“熊出沒”周邊玩具、文具、食品飲料等都有很好的銷量。據悉,“華強方特 200個授權商的正版授權產品帶來的年銷售額就已超過 25億元。”

受《合同法》和《著作權法》的雙重約束, IP授權經濟在中國逐漸發展壯大, IP方和被授權方都受益于此經濟模式—— IP進行授權,獲得數額可觀的授權金,同時實現 IP的二次推廣;被授權方獲得 IP的授權,利用強大的粉絲效應,有效提升銷量或者客流量。

游戲產業和 IP的融合發展尤其引人注目。“一方面,眾多 IP 都授權開發了自己相對應的游戲,尤其是移動游戲。 另一方面,現有的爆款游戲成為熱門 IP,并開始授權業務。” 《2018 中國品牌授權行業發展報告》

 

據《 2018 中國品牌授權行業發展報告》調查數據,消費者購買 IP授權產品的原因占比圖。前兩名的選項“喜歡該 IP”和“ IP知名度高”,都表現出 IP的“帶貨能力”。

 

1992 年,中國加入標志著國際版權保護體系的初步形成的《伯爾尼公約》,開始對外國作品進行版權保護,我國作品也在其他成員國依法享有版權保護。

 

2008 年,中國成為 ISO常任理事國。我國作為成員國,有義務在中國境內保護 ISO名稱、標識、標準及出版物。

 

1990 年至今,中華人民共和國著作權法得到數次修正。 2012年,侵犯著作權的賠償標準更是從原來的 50萬元上限提高到 100萬元,并明確了著作權集體管理組織的功能。

 

版權相關法律政策的完善,及中國在世界知識產權界地位的提升,使得版權的保護力度加強, IP的經濟價值也更有說服力。

 

如果一切按照“劇本”走,版權方與被授權方都可以在良好的營商環境里大力掘金。但現實往往美丑并行。

 

IP 的商業價值毋庸置疑,但國內的 IP授權經濟,尤其是在衍生品市場,并未充分發展起來。

 

全球特許授權商品聯合會報告顯示, 2016IP衍生品產業銷售總額達 1183億美元。而據國內相關報告,國內動漫 IP衍生品市場規模僅為 450億人民幣,尚不足 90億美元。

 

盜版侵權難辭其咎。

 

去年,手游《暗黑數碼進化》由于涉嫌侵犯《數碼寶貝》版權,被蘋果 APP STORE下架了。玩家因為數碼寶貝情懷而下載并充值,盜版游戲開發者賺得盆滿缽滿。最后游戲被下架,玩家受到了心理和經濟上的傷害,數碼寶貝玩家也遭遇了 IP形象下跌。

 

“喜羊羊與灰太狼”系列動畫片自 2005年開播,迅速火遍大街小巷。但這些年,關于這個 IP的盜版侵權也是屢禁不止。

 

電商平臺上、農貿市場里,甚至大型超市和商場里,消費者經常能看到相關形象的各種玩具、服飾、家居用品、食品飲料、電子數碼產品……近年來,版權侵權在互聯網內容平臺上尤其多見,許多 IP形象被企業私自用作商業宣傳。

 

小商品市場為 IP侵權重災區

 

正尚律和知識產權集團的調查團隊在為某知名 IP做維權服務時,曾經在某地批發市場進行調查取證,從市場的街頭到街尾,各類使用該 IP形象的產品琳瑯滿目,玩具、童裝童鞋、兒童騎乘車、嬰童用品應有盡有,絕大多數均是未獲得授權的侵權產品,部分產品做工粗糙,甚至存在安全隱患,對 IP形象造成了損傷。

 

盜版侵權數量之龐大、行為之赤裸,讓人瞠目結舌。

 

跨國盜版也不少。“熊出沒”的版權方華強方特曾透露,一旦“熊出沒”系列動漫、電影等產品發布,很快 YouTube等外國視頻網站就會有該片的盜版上線。

 

據國家版權局統計數據, 2017年我國收繳盜版品 970萬余件,罰款金額 1000萬余元。

2017 年我國收繳盜版品分類數量(數據來源:國家版權局官網)

 

對盜版,立刻“叫停”!

已故的“中國知識產權第一人”、中國社會科學院知識產權研究中心主任、著名法學教授鄭成思曾說過:“公眾的知識產權保護意識淡薄,結果讓創新者成了弱勢群體!”

 

鄭成思曾參加過我國版權法等法律起草的全過程

 

盜版,聽起來像是不足輕重的螻蟻。但積微成著,制作再精良的 IP,都可能被駐成空殼,失去應有的商業價值。到那時,凝聚著藝術造詣、天才思維和龐大粉絲群的 IP方,反而會成為弱勢群體。

 

要想保護 IP的商業價值,同時使被正式授權方的商業行為能夠保值,打假維權已是燃眉之急。很多 IP權利方已經開始行動。

 

2017 年年初,迪士尼狀告《汽車人總動員》侵權,該片制作方敗訴,并須賠償迪士尼 100萬元,被告提起上訴。到了 2017年年末,上海知識產權法院二審判決《汽車人總動員》構成著作權侵權和不正當競爭,由此,迪士尼獲賠 135萬余元。

 

《超級飛俠》、《喜羊羊與灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《鎧甲勇士》等知名 IP的版權方奧飛娛樂,《熊出沒》版權方華強方特,都已經拿起法律武器,與專業的律所合作,定期排查、打擊侵權。

 

同時, IP 版權方與國內越來越多專業的知識產權服務機構合作,利用專業機構的律師與調查團隊實現全面、可持續的維權,加上后期的全國市場監控,將維權落到實處。  

隨著時代的進步,社會發展的需要,盜版的空間將越來越小。



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