《精靈寶可夢GO》大熱之后 任天堂的IP授權變現之路
來源:不詳 點擊數:   錄入時間:16-10-11 17:09:21  文章作者:未知

    伴隨著任天堂首款手游《Miitomo》(其實更像是一款社交APP)吸引了大量關注之后,《Pokemon GO》(精靈寶可夢:GO)的推出可謂是刷爆全球各大社交媒體圈,并一度霸榜蘋果App Store和谷歌Google Play應用商店,甚至打破多項全球紀錄。

    而《精靈寶可夢:GO》的日益火爆,一時間任天堂的股價跟著水漲船高,不僅讓我們看到了任天堂超級IP的影響力,同時也讓任天堂看到了除游戲領域之外的新商機。可以看到的是,任天堂已經開始考慮利用旗下諸如馬里奧、寶可夢這樣家喻戶曉的IP角色授權來獲取更大的收益。
    作為游戲界的巨頭之一,任天堂此前開發了包括FC(紅白機)在內的6代游戲主機,并相繼推出超過250款游戲,因此創造了眾多膾炙人口的經典游戲IP,諸如“大金剛”、“馬里奧系列”、“塞爾達系列”、“口袋妖怪”、“星之卡比”、“銀河戰士”、“火焰之紋章”等的著名游戲角色。
    近期,趁著AR手游《精靈寶可夢:GO》的全球熱度,任天堂與耐克攜手推出“寶可夢 iD”系列運動鞋,將67種不同精靈特有配色與風格轉化為耐克鞋款,每款鞋款都忠實地呈現所搭配的寶可夢特色,而除了選擇網站上已經設計好的鞋款之外,玩家還可以自行設計并投稿新鞋款,目前僅在美國提供訂購。
    與此同時,任天堂還決定把旗下一些經典角色搬到現實生活中,并將與環球影城聯手,在佛羅里達和日本的環球影城設置任天堂專區。主題公園落成之后,游客便能看到任天堂游戲中的馬里奧、精靈寶可夢、塞爾達等經典角色。
    無獨有偶,除了寶可夢系列IP的授權,早在今年6月份,任天堂經典人物和游戲元素就出現在了Vans的限量版帆布鞋上。而在近日,任天堂又把包括馬里奧在內的6個經典游戲角色,搖身一變改裝成“風火輪(HotWheels)”車模。
    從這系列IP授權線下合作來看,這將只是一個開端。風靡全球的《精靈寶可夢:GO》讓寶可夢們脫離了游戲機,也預示著任天堂旗下的其他經典角色也將像寶可夢那般出現在手游里甚至是以其他形式來到我們身邊。
    可以確認的是,去年任天堂已經與DeNA聯合召開發布會,并開放了旗下角色品牌的IP授權。而就在前幾個月,有消息稱任天堂甚至修改了公司章程,允許其涉足醫療、知識產權授權和餐飲行業。或許正如任天堂社長君島達己在寫給股東和投資者的信息中那般:“至今為止都專注與電視游戲專用機上,以后會把任天堂的這些IP進行多種形式的活用”,未來我們將能看到一個截然不同的任天堂,正以一個全新的姿態去應對新環境。
    從任天堂的身上我們也看到了IP的巨大價值,此前圈內常常流傳著“得IP者得天下”,只是一個知名IP的誕生,并不是一蹴而就的,往往需要花10年甚至20年的時間來聚集粉絲和樹立口碑。不幸的是,目前更多游戲廠商卻更多選擇的是消耗IP。

 



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