IP年會打造“淘寶”市場
來源:不詳 點擊數:   錄入時間:16-09-22 16:57:15  文章作者:未知

    以“創新驅動•優化IP生態鏈”為主題的2016中國IP授權年會•高峰論壇16日在深圳星河麗思卡爾頓酒店舉行,廣東省動漫協會執行會長鐘路明、中國動漫集團發展研究部主任宋磊、奧飛娛樂授權副總經理羅曉星等動漫業界大咖及來自國內外動漫行業領軍人物、企業代表500余人出席了論壇。
  此次高峰論壇由廣東省動漫行業協會、深圳市文化創意行業協會、香港動漫畫協會、香港國際品牌授權協會主辦,深圳前域動漫文化有限公司承辦,是17日在深圳會展中心開幕的“第四屆深圳國際品牌授權及衍生品展覽會”的重點活動之一。
  lP授權大有可為
  IP(知識產權,IntellectualProperty)是近幾年來非常熱門的一個詞匯,IP授權是一種已經被證明行之有效的商業模式。一本小說、一部漫畫、一首歌曲,如果策劃運作得好,就能成為好IP,產生理想的商業回報。
  廣東省動漫行業協會執行會長鐘路明在論壇上提到,七八年前,他與《鬼吹燈》的作者天下霸唱聊天時談到《鬼吹燈》這部小說如果改編電影,能收入幾千萬元票房。沒有想到,七年后,小說兩度搬上銀幕,《九層妖塔》票房7個億,《尋龍訣》近17億元;截至8月15日,南派三叔的《盜墓筆記》電影票房已超8.6億了。“十年前冒起的小說《鬼吹燈》與《盜墓筆記》,造就了今天的‘盜墓’IP。我粗算了一下,通過這兩部小說授權改編的三部電影,已經產出34億元票房了。”
  授權業是一個朝氣勃勃、商機無限的行業,是一個商機巨大的藍海。數據顯示,2015年全球授權業衍生品的零售額為2517億美元。中日韓三國的東亞市場,衍生品銷售收入是235億美元,占全球的十分之一。全球娛樂、角色形象類(包括電影和電視節目)的衍生品年收入1132億美元,其中服裝類收入379億美元,玩具類337億美元,時尚配飾類為285億美元。
  鐘路明感慨道,僅2013年、2014年這兩年,迪斯尼在《星球大戰》上的授權衍生產品銷售額,達到了40億美元。去年上映的《星球大戰7》,到現在授權業務收益已超28億美元。
  今天,中國的經濟與文化娛樂高速發展,以IP為內容核心的授權業務與產業鏈條日趨成熟,lP授權大有可為。“喜羊羊與灰太狼”品牌授權,去年收益超過2000多萬元。當下的中國泛娛樂投資市場,匯集了數千億元,在泛娛樂時代的背景下,通過“互聯網+”的強勢推動,動漫、影視、游戲與玩具、服裝、家具、餐飲乃至地產、金融等傳統產業變得融會貫通,越來越互相滲透,相互融合。
  眾所周知,中國授權業市場如今在資本驅動下,在市場利益驅動下,隨著國家對文化創意產業、對知識產權重視程度的提升,利好政策的不斷出臺,中國內地正逐步走向有序,已躋身為全球增長最快的授權業務市場。
  將形成千億元衍生產品市場
  中國動漫集團發展研究部主任宋磊在主題演講中表示,2015年中國動漫產業繼續快速發展,市場規模繼續擴大,現在行業已經孕育了自身的“洪荒之力”。中國品牌授權市場規模是76.1億美元,約合507.6億人民幣,占全球市場3.0%,同比增長23.9%,這個是在市場中最快的,也是唯一超過20%增速的。在動漫領域,飾品、玩具、服裝是三大商品品類,動漫品牌的規模是44.5億美元,約合296.8億人民幣,同比增30.1%,占中國授權市場58.5%,比世界上動漫品牌授權比例還要大。
  宋磊介紹,隨著電影市場的火爆,IP授權前置成為動畫電影營銷新工具。電影市場的火爆促使了動畫電影授權產品被極大看好。據預測未來3至5年將形成千億元級別的衍生產品市場,其中主體是電影的衍生產品。以2016年暑期上映的《大魚海棠》為例,上映三天就出現了服裝配飾的88款授權衍生產品,直接銷售收入40萬元,而衍生產品收入將突破1000萬元。在創造更多收益的同時,并在客觀上形成對影片的宣傳效益,在超市、網店中都存在無處不在的廣告。
  中國IP授權市場全球增長最快
  奧飛娛樂授權副總經理羅曉星在《新商業環境下的品牌授權機會》演講中表示,IP授權市場,全球增長最快的是中國。授權市場的潛力在于:尋找重點玩家及食品家具日化領域。對于被授權商,要做好渠道下沉,向二三線城市以及鄉村拓展市場,經濟效益是相當可觀且翻倍式增長的。
  米粒影業CEO季耀輝表示,如何讓IP在不同領域發揮它的商業價值,是業界在當下最為關注的一個話題。但他認為,更為關鍵的是,多一些工匠精神,將一部IP授權的電影做到極致。同時,把VR新技術融入到動畫電影、玩具中形成新的生產力、競爭力。
  宋磊表示,從動漫IP投資價值的角度看,我國動漫產業已迅速從價值洼地向價值高地邁進。現在IP授權動輒上千億到幾千億元。在未來,將凸顯以下趨勢:首先、互聯網和移動媒體將成為動漫IP培育新的主陣地。現在互聯網IP將成為新的主陣地,構建了新的IP新格局。我們看到網絡文學、網絡動漫、網絡劇、網絡游戲等網絡文化產品將在IP領域進一步打通。直播等網絡新業態將推動、孕育更多動漫及相關IP,網絡直播或將成為動漫IP新機遇,也將孕育新的一些直播網紅真人出現。
  宋磊認為,線上銷售將成為動漫IP的產品主要增長點。2015年全球18.3%的授權產品是線上小說的,比上年提升了1.9個百分點。中國授權產品的線上銷售比例為世界之最,達到30%。一批新類型動漫IP產品通過互聯網進行營銷。騰訊微信開通了表情付費和點贊,為卡通形象IP帶來新的盈利模式。中國出版集團開通了漫畫應用,為用戶開通了漫畫肖像,不僅創造了新的營收,而且為后期漫畫銷售市場創造基礎。
  “我們看到很多單品利用互聯網創造了很大價值。”與此同時,中外合作程度將大大加深。海外動漫版權收購將成為新的熱點。2015年騰訊購買了日本的動漫版權。愛奇藝等都大量收購國外動漫版權,海外動漫收購成為新的熱點。
  鐘路明表示,本屆年會,參會代表人數超過500名,業界反響強烈,反映出一個現象,市場非常需要好的IP、好的授權。500多個客商踴躍參會,他們是為利而來的,奔“干貨”而來的,而這正是打造這個年會、給大家“淘寶”機會的根本目的。“中國的IP授權業光芒,已開始照亮文化創意產業的地平線,讓我們一起努力,用IP授權的洪荒之力,為中國的文化創意產業畫出更新、更美、更炫的新天地。”

 



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