卡通動漫授權市場為企業代言開辟新思路
來源:不詳 點擊數:   錄入時間:17-02-14 16:57:41  文章作者:未知

    隨著計劃生育的二胎政策計劃的啟動,據數據統計,我國現有的近14億人口中,14歲以下的少年兒童及嬰幼兒超過3億,其中城市兒童1億人,農村兒童2億人。從數據顯示,中國的玩具市場還有很大的發展空間,比如動漫授權便是一個巨大的蛋糕。
    中國經濟發展進入新常態的今天,觀眾消費理念持續升級,文化消費市場得到了前所未有的拓展,政府、市場,對于動漫產業更加寬容。特別在新媒體動漫的助推和衍生品市場擴大的背景下,動漫形象授權也已經成為動漫衍生品發展的主流趨勢。有數據顯示,我國動漫產業市場有800億元的缺口,而動漫衍生品年產值會迅速增加到1000億元以上。
有了市場就有了需求,而市場需求來源于消費者,也就意味著如何在這個大市場需求中立足成了唯一問題。
    以前說“渠道為王”,這說法無疑過時了,因為渠道商只會提供產品而不會讓產品說話,也就是說在面對終端消費者時是完全處于被動的。所以我認為,要優化消費者從對玩具產品的認知到形成購買這一整個過程,不斷擴大與消費者的接觸頻次和接觸度。
    這里我們并不打算充分辯證品牌是什么,但唯一需要明確的是品牌并不單單只是一個產品周期接一個產品周期。玩具企業要形成品牌很難,就從業20多年來看,也就那么一兩家國內廠商能在消費者醒目中形成品牌意識。玩具廠商的優勢毋庸置疑就是開發研制產品,我相信玩具廠商可以生產出任何想象得到的玩具,但是高度密集化的產業集群也會慢慢形成重生產輕營銷的經營模式,更遑論打造品牌。
    市場的變化飛快,需求日新月異,現在的玩具廠商已經沒有那個時間去慢慢過渡成品牌,這就意味著玩具企業要形成品牌需要合作,需要可以形成現實意義上的共同發展,也就是說重中之重是形成產品差異化、提升產品價值、提升廠商知名度、培育市場。
    動漫授權無疑是最佳選擇。動漫在各種媒介中的播出和推廣無疑增大了玩具產品本身的附加值,同時也提供了玩具廠商直面消費者的機會。試想一下,當終端貨架上出現同類產品是,一個有廣泛認知基礎的產品和一個原生態產品之間的購買訴求有多大差別,無形中,那一個廣為人知的動漫形象就已經開始在幫玩具產品做產品推介了。

 



文章關鍵字動漫授權
·上一篇文章:
·下一篇文章:
發送好友: 發送給好友 |加入收藏: 加入收藏夾 |責任編輯:idtop
   
發表評論 版權聲明:除部分特別聲明不要轉載,或者授權我站獨家播發的文章外,大家可以自由轉載我站點的原創文章,但原作者和來自我站的鏈接必須保留(非我站原創的,按照原來自一節,自行鏈接)。文章版權歸我站和作者共有
Copyright © 2002-2012 Idtopcn. All rights reserved. 國創卡通品牌授權網 版權所有
聯系電話: 020-86060952 電子郵箱: [email protected] QQ206609631 點擊這里給我發消息 QQ307947592 點擊這里給我發消息
粵ICP備12063329號 技術支持: 搜索天下
黑龙江11选5开奖视频